Il mondo dello sport e del fashion, settori spesso correlati tra di loro, sta vivendo una vera rivoluzione. Mai come in questo momento, tra incertezze globali e spostamenti nei desideri dei consumatori, il settore richiede intuito, capacità e una visone aperta alle nuove tendenze emergenti. In questo contesto dinamico, mentre alcune realtà consolidate come Nike e Puma attraversano una fase delicata, c’è un gigante che invece sta sapendo interpretare il mercato e cogliere le nuove opportunità: Adidas.
Il brand tedesco a tre strisce, forte di un’identità in continua evoluzione, sta riscrivendo le regole del gioco, puntando su un terreno che conosce da tempo: il calcio, inteso non solo come sport, ma come fenomeno culturale in grado di attraversare generazioni e confini. Scopriamo insieme come questa strategia può rappresentare un’opportunità anche per la tua attività.
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Adidas: la crescita nel lifestyle e il ruolo chiave delle calzature
Quando si parla di Adidas, il pensiero corre immediatamente a sneakers iconiche, dettagli inconfondibili e collaborazioni d’impatto. Ma c’è molto di più. Oggi le calzature rappresentano ben il 58% delle vendite globali del gruppo, confermandosi pilastro strategico di una crescita che non sembra rallentare. Se il segmento performance resta una vetrina d’eccellenza, con le sue tecnologie avanzate che conquistano sportivi e appassionati, è però il lifestyle a guidare volumi e marginalità.
Qui Adidas ha saputo fare la differenza, cavalcando le onde dei grandi trend: restyling intelligenti e coerenti di modelli storici come le Terrace e le Retro Running, l’espansione della linea Low Profile con Taekwondo, Tokyo e Japan, e il rilancio delle iconiche Superstar, tutto sostenuto da attivazioni localizzate e campagne mirate. Grazie a questo mix di innovazione ed heritage, Adidas ha guadagnato quote di mercato fondamentali proprio laddove si gioca la partita dell’identità urbana.
Il calcio come motore di innovazione e fenomeno di costume
Bjorn Gulden, CEO di Adidas, non nasconde l’ambizione: il gioco del calcio è molto più di uno sport, è un linguaggio universale, capace di ispirare nuove mode e di influenzare la cultura pop. Da questa consapevolezza nasce la strategia che vede Adidas investire enormemente nel segmento calcio, sia a livello di sponsorizzazioni (con accordi di spessore come quello con il Liverpool e con tre delle quattro semifinaliste degli Europei femminili 2020), sia in termini di prodotto.
Ma la vera rivoluzione sta avvenendo lontano dagli stadi: oggi le scarpe da calcio si affacciano sempre più spesso nei contesti urbani, diventando un accessorio di tendenza. Gulden lo sottolinea con entusiasmo: “Abbiamo preso tomaie iconiche come quelle delle F50 e delle Predator e le abbiamo reinventate, abbinandole a suole pensate per la città, come le Megaride e le Sala indoor. È un trend destinato a crescere, soprattutto in vista dei Mondiali del 2026”.
L’unicità di questa tendenza sta nella sua capacità di travalicare nicchie e generazioni, alimentata anche da partnership trasversali, come quella con Foot Locker e il giovane talento Lamine Yamal. Per il tuo negozio, significa poter offrire prodotti che non sono solo tecnici, ma veri e propri status symbol di stile, in linea con le nuove abitudini di consumo e con l’influenza crescente dell’urban fashion sui social.
Cultura calcistica, moda e le nuove frontiere di Adidas: un’opportunità per i retailer
Adidas oggi non osserva semplicemente il mercato, ma lo influenza attivamente. La cultura calcistica sta diventando il cuore pulsante della moda urbana, con esempi lampanti: pensiamo alle indimenticabili tute a tre strisce, tornate prepotentemente alla ribalta anche grazie alle scelte stilistiche dei fratelli Gallagher durante la reunion degli Oasis, simboli della commistione tra musica, calcio e streetwear.
Questa energia, che nasce dallo sport ma si propaga nella vita quotidiana, rappresenta una leva competitiva straordinaria anche per la tua attività. Sfruttando la popolarità delle scarpe ibride, delle collaborazioni con superstar internazionali e delle capsule dedicate, puoi dare nuova vitalità ai tuoi spazi, ampliare la clientela e aumentare la frequenza degli acquisti.
A ciò si aggiunge la capacità di Adidas di reinterpretare i grandi classici: pensiamo al ciclo di rilancio delle Stan Smith, icona senza tempo, la cui versione aggiornata è attesa tra la fine del 2026 e l’inizio del 2027. Anche in un contesto segnato da incertezze geopolitiche e variazioni nei dazi, la strategia Adidas si dimostra intelligente: puntare sulla cultura e sulla community per rafforzare vendite, marginalità e riconoscibilità.
Foto: profilo Instagram Adidas
