La sostenibilità nella moda: opportunità per i negozianti

Coniugare sostenibilità e tecnologia

Oggi si parla sempre più di tecnologia sostenibile, ossia una tecnologia utilizzata per affrontare le sfide ambientali, sociali ed economiche minimizzando l’impatto negativo sull’ambiente e migliorando la qualità della vita.

Le piattaforme digitali e i software di gestione possono aiutare i negozianti a monitorare la propria impronta ecologica, ottimizzando così l’inventario per ridurre gli sprechi e migliorando l’efficienza energetica del negozio.

L’uso di strumenti di analisi consente inoltre di capire quali sono le preferenze dei clienti, personalizzando l’offerta dei prodotti sostenibili secondo le loro esigenze. Le stesse collezioni possono essere studiate e pensate secondo le richieste del proprio target di pubblico, acquistando e producendo i capi d’abbigliamento e gli accessori maggiormente richiesti, riducendo il rischio di invenduto e contenendo gli sprechi economici e di materiali.

Infine la realtà aumentata e le app possono permettere ai clienti di provare virtualmente i capi, riducendo i resi e quindi l’impatto ambientale legato ai trasporti.

Uso di materiali riciclabili

Le aziende, per essere considerate realmente green, devono usare materiali a basso impatto ambientale e quindi riciclabili. In tale contesto si inserisce la slow fashion, in netta contrapposizione con la fast fashion, che prevede l’uso di materiali riciclabili che consente la produzione di capi destinati a durare a lungo nel tempo e che possono essere riutilizzati per essere reimmessi sul mercato e tornare a nuova vita.

Si sono così sviluppate piattaforme dove poter rivendere vestiti usati ma di buona qualità e sono nate diverse pratiche virtuose, come l’up-cycling, cioè un riciclo creativo di abiti e accessori che altrimenti finirebbero nella spazzatura concludendo anzitempo il loro ciclo di vita.

La svolta green ha imposto anche ai grandi marchi di moda una rivisitazione della loro produzione. Proprio per questo motivo si è molto sviluppata la ricerca scientifica, per trovare soluzioni ecologiche per creare materiali naturali ma capaci di durare a lungo nel tempo.

Si stanno utilizzando ad esempio materiali come il poliestere o il nylon riciclati, che si ottengono dalle bottiglie di plastica. Oppure si usano prodotti naturali al 100%, come il cotone organico, il lino o altre fibre naturali che hanno un basso impatto ambientale.

Etica del lavoro

Un altro fattore da prendere in considerazione è l’etica del lavoro e, più nello specifico, le condizioni dei lavoratori. Un marchio per essere definito sostenibile deve garantire ai suoi dipendenti condizioni di lavoro eque e salari adeguati.

In molti casi invece soprattutto i grandi brand sono stati accusati di far lavorare i loro dipendenti in condizioni disumane, facendoli vivere stipati in case vecchie e insicure, ad orari disumani e a paghe ridicole.

Una delle piaghe del settore della moda è lo sfruttamento minorile nei paesi poveri, accusa che è piovuta sul capo soprattutto dei brand di moda economici.

Questa è una delle accuse più odiose che si possa rivolgere ad un brand, quindi bisogna eliminare qualsiasi ombra e garantire un trattamento equo a tutti i lavoratori.

Cruelty free

Un altro aspetto da considerare è la cruelty free, cioè il rispetto per gli animali. Diversi brand di moda hanno rinunciato a realizzare capi con materiali e tessuti di origine animale, come ad esempio la vera pelle.

Tutto questo è stato possibile grazie alla ricerca scientifica, che ha consentito di realizzare capi d’abbigliamento sintetici in grado di fornire le stesse prestazioni di materiali come la pelle, senza alcun gesto di crudeltà verso gli animali.

Massima trasparenza verso i clienti

Brand e negozi devono realmente impegnarsi a seguire una produzione ecosostenibile, non solo a parole. Uno dei fenomeni più diffusi del momento, sulla spinta emotiva di una visione sempre più ambientalista, è il green washing.

Possiamo definirlo come un finto ecologismo, in cui le aziende annunciano cambiamenti in chiave ecologica, senza però dare seguito alle loro promesse.

Si tratta però di un boomerang poiché i clienti, come già evidenziato, sono sempre più informati e vogliono conoscere tutto del prodotto che acquistano.

Nel momento in cui capiscono di essere stati presi in giro, abbandonano definitivamente quel brand, con una serie di ripercussioni negative sia da un punto di vista economico che d’immagine.

In questi casi è meglio raccontare sempre la verità. Il tuo negozio non vende prodotti “eco-friendly”? Allora non dire il contrario. Spiega piuttosto che stai lavorando per adeguare la tua produzione secondo un’ottica più ecologica, dando poi seguito alla tua promessa.

Tieni presente che la percentuale più alta di clienti è rappresentata da Millennials e Generazione Z, più attenti ai valori di un marchio. Trasparenza e chiarezza sono qualità che loro apprezzano e grazie alle quali puoi aumentare la tua clientela e fidelizzarla nel corso del tempo.

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Scegli accuratamente il materiale d’imballaggio

Soprattutto nel caso degli e-commerce, trovandosi nella situazione di dovere effettuare delle consegne, sarà necessario preparare dei pacchi che garantiscano l’integrità del prodotto trasportato.

Qualora si trattasse di vestiti o di prodotti non fragili è possibile ricorrere ad imballaggi di carta riciclata per garantire che il prodotto non venga scosso troppo e danneggiato durante la spedizione.

Lo stesso vale per il materiale d’imballaggio, che deve essere utilizzato nella giusta quantità. Per ogni prodotto quindi bisognerebbe avere delle scatole di dimensioni simili per evitare di utilizzare un contenitore molto più grande del necessario.

Riduci il numero di resi

Seppur il reso deve essere garantito per legge, questo comporta un notevole aumento dell’inquinamento. Per ogni reso è infatti necessario un percorso aggiuntivo e non previsto con veicoli inquinanti.

È quindi consigliabile fornire dettagliate schede di descrizione del prodotto venduto. Questo non solo dà un’immagine migliore del venditore, in quanto viene fornita una descrizione dettagliata di ciò che si sta vendendo, ma riduce la possibilità che chi acquista rimanga deluso dal prodotto e richieda il reso.