Dopo il successo della sua prima capsule collection e della campagna per le festività di fine anno, David Beckham si conferma come uno dei volti più iconici del mondo della moda, questa volta come testimonial della nuova collezione di intimo di Boss.
La campagna, realizzata dai rinomati fotografi Mert e Marcus, accompagna il lancio della linea Boss One Bodywear, segnando un ulteriore passo avanti nella partnership strategica tra il brand e il celebre ex calciatore.
Indice
Una collezione che unisce stile e funzionalità
La collezione Boss One Bodywear si concentra su pezzi essenziali per l’uomo moderno, tra cui boxer, slip, canotte e t-shirt, proposti in tonalità minimal come il bianco e il nero. I capi, caratterizzati da tagli aderenti, sono realizzati in un mix di cotone ed elastan, garantendo comfort e vestibilità perfetta.
La campagna, sviluppata dall’agenzia Team Laird, utilizza uno stile cinematografico che esalta l’eleganza e la modernità del brand. Le immagini e i video mostrano Beckham in arrivo con un’auto sportiva classica, mentre entra in un loft newyorkese, creando un’estetica sofisticata e di grande impatto.
Una visione condivisa tra David Beckham e Boss
Il CEO di Boss, Daniel Grieder, ha sottolineato che il lancio di questa collezione rappresenta una nuova fase nella collaborazione con David Beckham, basata su una passione comune per lo stile e l’eccellenza. Beckham, da parte sua, ha ammesso di aver inizialmente pensato di aver chiuso con le campagne di intimo, ma di non aver potuto resistere alla visione proposta da Boss e alla creatività dei fotografi Mert e Marcus.
Per presentare ufficialmente la collezione, Boss ha organizzato un evento esclusivo che si è tenuto il 30 gennaio presso il Lightroom di Kings Cross, a Londra. La location, con schermi a 360° ed effetti di luce immersivi, ha creato un’atmosfera unica, culminata con la proiezione del video della campagna.
La serata è stata arricchita da cocktail firmati Seventy One, un brand di gin di lusso, e da un DJ set curato da Mark Ronson e Honey Dijon, trasformando l’evento in un’esperienza indimenticabile per gli ospiti.
Una campagna marketing a 360°
La strategia di marketing per la collezione Boss One Bodywear è stata pensata per raggiungere un pubblico globale. Oltre alla diffusione su piattaforme di streaming come Amazon Prime, Netflix, HBO Max, Paramount Plus e Sky TV, la campagna prevede l’affissione di cartelloni pubblicitari con immagini a grandezza naturale di Beckham in luoghi ad alto traffico, nonché l’esposizione nei negozi Boss e nei grandi magazzini di tutto il mondo.
Boss ha introdotto anche nuove modalità di distribuzione per coinvolgere ulteriormente i consumatori. Saranno installati distributori automatici in location chiave in Europa e negli Stati Uniti, offrendo i prodotti della collezione in modo divertente e interattivo. Inoltre più di 100 pop-up store temporanei apriranno in punti vendita di alto livello in tutto il mondo, permettendo ai clienti di scoprire la collezione in modo diretto e coinvolgente.
Opportunità per i negozi di abbigliamento
Per i titolari di negozi di abbigliamento fisici e online, questa collezione rappresenta un’occasione unica per attirare nuovi clienti e fidelizzare quelli esistenti. La notorietà di David Beckham e l’appeal del brand Boss garantiscono un forte interesse da parte del pubblico. Integrare la collezione Boss One Bodywear nel proprio assortimento potrebbe essere una mossa vincente, soprattutto considerando l’ampia visibilità garantita dalla campagna marketing e l’innovativa strategia di distribuzione.
Il lancio della collezione Boss One Bodywear quindi non è solo un evento di moda, per quanto importante, ma anche un’opportunità commerciale da cogliere per chi opera nel settore dell’abbigliamento, sia online che offline.
Foto: sito hugoboss.com
