Giveaway in inglese significa omaggio ed è uno strumento capace di attirare l’attenzione degli utenti su Instagram.
Se infatti un follower lo vede in un hashtag, allora significa che il brand o la pagina che segue sta per regalare qualcosa a qualcuno per la sua fedeltà.
Capire come usare i giveaway consente di aumentare la visibilità della propria pagina, fidelizzare i clienti e coinvolgere maggiormente il pubblico.
In tale ottica risulta di fondamentale importanza capire come realizzare e gestire una campagna di Influencer Marketing, tarandola e plasmandola secondo le esigenze e le aspettative del proprio target di pubblico.
Cos’è un giveaway e come funziona?
Il giveaway funziona come un contest o un concorso a premio, organizzato da un brand o da un influencer su Instagram, ma anche su altre piattaforme social come Facebook, Youtube o Snapchat.
Per queste iniziative sono molto gettonati i nano influencer, che hanno costi più ridotti ma forniscono comunque prestazioni elevate. L’obiettivo è far conoscere al pubblico il lancio di un nuovo prodotto, o semplicemente aumentare la propria visibilità.
Generalmente il giveaway ha una vita piuttosto breve, che va da un singolo giorno fino ad un massimo di poche settimane. Vengono messi in palio premi molto ambiti per attirare i follower, come un prodotto del brand, un viaggio, un invito per un evento ecc. Gli utenti per partecipare devono svolgere poche e semplici azioni e soddisfare alcuni requisiti.
Quali sono gli obiettivi dei giveaway?
Un giveaway consente di raggiungere diversi obiettivi, aumentando le interazioni sulla tua pagina e migliorando l’engagement della tua community. I follower sono molto incuriositi ed interessati ai contest, quindi hanno grandi aspettative quando leggono i tuoi post. Scegliendo il regalo giusto fidelizzi il cliente e fai personal branding, conseguendo una serie di vantaggi tangibili.
Se ad esempio il tuo brand è nato da poco ed hai appena effettuato l’iscrizione ad Instagram, con un giveaway puoi far crescere i tuoi canali social e aumentare le visualizzazioni su un video su cui hai lavorato a lungo.
Chi non ti conosce e ti segue semplicemente poiché è stato attratto dall’hashtag #giveaway, sarà probabilmente incuriosito dal tuo brand e sbircerà nel tuo profilo per vedere chi sei e cosa fai.
Come usare i giveaway su Instagram in base al pubblico che vuoi raggiungere
L’obiettivo dei giveaway è di coinvolgere quante più persone possibili. Per rendere il tuo contest accattivante, tieni presente che ti stai rivolgendo a due tipologie di pubblico. La prima rappresenta i follower, cioè persone che già ti conoscono. Nella seconda rientrano invece le persone che non ti seguono e che forse neanche ti conoscono.
Nel primo caso devi capire cosa può catturare l’attenzione del tuo pubblico. Potrebbe essere un’idea vincente mettere in palio un prodotto piuttosto ambito e costoso, attirando così l’interesse dei follower.
Quando ti rivolgi a persone che non ti conoscono, devi innanzitutto porti una domanda. Preferisci rivolgerti allo stesso target di pubblico, magari espandendo la tua cerchia di fedeli, o vuoi allargare i tuoi confini e provare a conquistare altre nicchie di mercato?
In entrambi i casi devi studiare le caratteristiche delle persone che vuoi raggiungere, personalizzando il contest per renderlo quanto più appetitoso possibile.
Consigli per migliorare la visibilità del giveaway
Se vuoi ottimizzare la visibilità del tuo giveaway, soprattutto per raggiungere persone che non ti seguono, puoi utilizzare uno strumento molto potente che Instagram ti mette a disposizione: l’hashtag.
Tieni presente però che il singolo hashtag #giveaway potrebbe rivelarsi un boomerang, poiché rischierebbe di portare sulla tua pagina persone esclusivamente interessate a vincere qualcosa, senza minimamente visualizzare la tua pagina.
Ti consiglio quindi di scegliere hashtag con oculatezza, capaci di raccontare qualcosa di te e della tua azienda, puntando sull’emotività e sull’empatia.
Se vuoi che i nuovi visitatori diventino follower affezionati, allora ottimizza il tuo profilo, magari con un bel restyling per suscitare emozioni e renderlo accattivante e vivace. Assicurati anche di scegliere foto di qualità e di grande impatto in grado di arrivare in modo diretto al pubblico.
Quali strategie usare per lanciare giveaway su Instagram?
Gli utenti, per partecipare ad un giveaway, devono seguire una serie di azioni ben definite. Fai molta attenzione quando le scegli, poiché potrebbero determinare il successo o l’insuccesso della tua iniziativa. Anche in questo caso, per capire come usare i giveaway, devi analizzare la tipologia di utenti ai quali ti rivolgi per scegliere la strategia giusta.
Le azioni richiedibili per un giveaway sono le seguenti:
- commentare un post;
- mettere un like ad un post;
- seguire la pagina;
- condividere una foto, un video o un post;
- taggare un amico.
Commentare un post o mettere un like sono azioni piuttosto semplici, anche se potrebbero non aumentare l’engagement della pagina.
Anche seguire la pagina è un’azione piuttosto semplice, ma il rischio che venga “unfollowata” è alto, soprattutto se non è in linea con le aspettative dell’utente.
Condividere una foto, un video o un post rappresenta un impegno maggiore ed è piuttosto rischioso. Se il premio non è così interessante, il giveaway potrebbe non riscuotere grande successo. Se però decolla, l’engagement può salire in maniera esponenziale.
Infine taggare un amico è un’ottima soluzione per favorire la condivisione virale del giveaway.
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