Visual merchandising negozio calzature: come fare il “boom” di vendite

É superfluo sottolineare che le scarpe per le donne rappresentano una sorta di ossessione, è decisamente più utile sapere come allestire un visual merchandising negozio calzature di successo.

La qualità del prodotto ha ovviamente un’importanza primaria, ma anche la disposizione delle scarpe in un modo particolare o sotto determinate luci può aumentarne l’appetibilità ed il valore assoluto.

Un visual merchandiser sa bene come valorizzare i prodotti nel visual merchandising, ma quando si tratta di calzature l’approccio è piuttosto diverso soprattutto da un punto di vista organizzativo. Un capo d’abbigliamento è un prodotto piuttosto ampio che cattura l’occhio e conquista la scena. Diversamente le scarpe sono prodotti piccoli che necessitano di un contorno maggiore e più curato, senza però risultare oscurate dalla cornice circostante.

Generalmente i visual merchandising negozio scarpe si presentano con allestimenti monotoni e piatti, dovuti anche alla tipologia del prodotto che si presta poco a soluzioni creative. Invece ci sono degli allestimenti fantasiosi ed originali capaci di catturare l’attenzione del cliente e persuaderlo all’acquisto.

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Visual merchandising negozio calzature: i manichini danno un maggiore impatto visivo

Le scarpe prese singolarmente potrebbero faticare ad attrarre l’attenzione del cliente. Diversamente ai piedi di un manichino assumono tutt’altro valore e sicuramente garantiscono un maggiore impatto visivo.

Un outfit già completo su un manichino con tanto di scarpe proietta la cliente già con quell’abbigliamento addosso in una determinata circostanza. Il bravo vetrinista non deve solo soddisfare un bisogno, ma anche generare un desiderio e fornire la soluzione adatta per realizzarlo. Colori sgargianti, ripetizioni, pose e cornici sono soluzioni ideali per garantire visualizzazioni uniche.

Come scegliere i colori giusti per le vetrine dei negozi di scarpe

Altro step fondamentale per un visual merchandising negozio calzature vincente è la scelta dei colori. Il sapiente utilizzo delle tinte nelle vetrine è in grado di suscitare emozioni, sentimenti, sensazioni, stimoli fisici e psicologici anche inconsci che spingono la cliente all’acquisto.

Naturalmente i colori vanno scelti in base al contesto, allo spazio a disposizione, ai materiali utilizzati, al logo dell’azienda, all’insegna, all’arredamento ecc. Proprio per questo motivo non c’è un colore giusto o sbagliato, ma è importante che ottimizzi la percezione dello spazio nella cornice del punto vendita.

Ci sono ovviamente alcuni accorgimenti da seguire: i colori chiari tendono ad aumentare la sensazione di spazio facendo sembrare le vetrine più ampie e luminose; diversamente i colori scuri rendono l’atmosfera più intima e tendono a “rimpicciolire” lo spazio.

Per ottimizzare la resa delle vetrine dei negozi di calzature generalmente si utilizzano pareti e mobili con le stesse tonalità di colore, proprio per far risaltare maggiormente le scarpe e non l’arredamento. Le scarpe, come ogni prodotto, vanno collocate a portata di mano del cliente che deve avere l’opportunità di vederle e toccare con mano per una percezione multisensoriale del prodotto.

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Come arredare un negozio di scarpe per differenziarti realmente dalla concorrenza?

Non servono grandi investimenti per rifare il look al tuo negozio di scarpe, bastano poche e semplici idee creative. Prova a ragionare fuori dagli schemi, giocando con colori, finiture e materiali ma sempre in armonia col tuo brand e con la tua filosofia aziendale.

Il riciclo creativo è un’ottima idea per rinnovare il tuo negozio. Qualche idea? Puoi decorare il soffitto con stringhe e lacci appesi, creando un’atmosfera davvero suggestiva. Puoi scegliere i colori del tuo brand, creando così un soffitto monocolore, bicolore o anche multicolorato per un’esplosione di colori che avvolge e immerge completamente il cliente nell’esperienza d’acquisto.

Se invece punti a ricreare un ambiente naturale, puoi usare grandi pouf che somigliano a degli enormi sassi e installare scaffali di legno dove appoggiare le scarpe. In questo modo il cliente si sentirà in un’ambientazione immersa nella natura. E ancora puoi decorare le pareti con grafiche stilizzate e personalizzate per differenziarti e dare una maggiore identità al tuo brand.

Tieni in considerazione anche il tipo di scarpe che vendi e soprattutto il target a cui ti rivolgi. Se ad esempio vendi scarpe da lavoro puoi creare pareti minimal, magari con un muro grezzo a fare da sfondo, oppure arredi più originali con design geometrici e squadrati se vendi scarpe ricercate e dallo stile estroverso e creativo.

Negozi di scarpe tradizionali

Approfondiamo maggiormente il discorso sui negozi di scarpe tradizionali, quindi che vendono diverse tipologie di calzature, eleganti, classiche, sportive o informali, per un pubblico molto ampio.

In questi negozi si usano materiali “neutri”, come il legno. Se poi il target è esclusivamente quello femminile, si può dare un tocco di classe all’arredo usando il legno laccato bianco. Proprio il bianco è il colore che generalmente fa da sfondo, o al massimo si possono usare colori pastello che non distraggono più di tanto l’acquirente che deve focalizzarsi sulle scarpe e sui loro dettagli.

Si possono adottare soluzioni creative se il negozio vende scarpe sia per uomini che per donne. L’area vendita può essere divisa da una cassa, predisponendo da un lato l’area vendita uomo con arredi in legno scuro e l’area vendita donna con arredi in legno chiaro. Per creare una piacevole continuità stilistica si può usare un pouf di colore scuro per l’uomo e uno di colore chiaro per la donna. Piccole attenzioni che però rendono l’esperienza d’acquisto più fluida e coinvolgente.

Negozi di scarpe per bambini

Merita un’attenzione particolare l’arredo di negozi di scarpe per bambini. Le calzature devono piacere ai genitori, ma anche ai bambini, quindi bisogna ragionare su un doppio binario che deve camminare parallelo.

Il design deve essere semplice e divertente e le scarpe devono essere collocate ad un’altezza tale da permettere anche ai più piccoli di vederle bene e toccare con mano. Le nicchie di luce sono una buona idea per illuminare bene le scarpe e valorizzare alcuni piccoli dettagli che altrimenti rischiano di non essere notati dai piccoli che si distraggono facilmente. Sia i colori che i materiali devono quindi mettere in risalto il colorito delle scarpe ed è preferibile usare un pavimento piastrellato per dare un maggior senso di pulizia del negozio. A proposito di colori può esserti utile approfondire il discoro sui colori da usare e quelli da evitare nei negozi di abbigliamento.

Come arredare un negozio di scarpe sportive e casual

Concentriamoci adesso sui negozi che vendono scarpe sportive e casual, dove puoi sbizzarrirti con soluzioni creative ed estroverse. Per gli arredi e le finiture è preferibile usare il nero, che mette meglio in risalto le scarpe sportive e casual che spesso sono colorate. Il design deve essere geometrico e giovanile, poiché il target di pubblico è generalmente composto da giovani che cercano qualcosa di estroso e audace.

Per le finiture dovresti usare materiali naturali abbinati al cemento, mentre per l’arredo è preferibile il legno naturale. Si crea così un eccentrico contrasto stilistico che conferisce dinamismo e creatività al tuo punto vendita. Da evitare invece il parquet, che conferirebbe un’atmosfera eccessivamente “comoda” o “domestica”.

Una buona idea è puntare allo stile industriale con pareti in mattoni a vista, una soluzione minimal affinché le scarpe briose e colorate siano le protagoniste assolute del tuo negozio.